BUDOWANIE MARKI

Czym jest i jak się ją tworzy? Marka jest tym, co myślą o niej ludzie, a nie tym, co ty o niej mówisz. Od nazwy i logotypu, przez doświadczenie we wszystkich punktach styku, aż po emocje klientów.Czym jest i jak się ją tworzy? Marka jest tym, co myślą o niej ludzie, a nie tym, co ty o niej mówisz. Od nazwy i logotypu, przez doświadczenie we wszystkich punktach styku, aż po emocje klientów.

DIAGNOZA

Od jakich pytań zaczyna się dobra strategia? Proces budowania marki jest w gruncie rzeczy bardzo prosty, jeśli wiesz, jak to robić. Strategia polega na zadawaniu odpowiednich pytań w odpowiedniej kolejności.

INSIGHT

Po czym poznać dobry insight, gdzie go szukać i jak go znaleźć? Przydatne narzędzia, zasada 4R.

  Przerwa lunchowa

POZYCJOWANIE

Elementy pozycjonowania marki. Modele ułatwiają pracę nad marką, ale tylko wtedy, gdy umiesz z nich efektywnie korzystać. Budowa marki z wykorzystaniem drabiny korzyści i pełnego modelu.

BRAND PURPOSE

Misja, wizja, cele i wartości. Czym się od siebie różnią, jaki mają na siebie wpływ i jak się w tym połapać?

SPÓJNOŚĆ MARKI

Spójność, a zaskakiwanie odbiorców, czyli grand rules na koniec. Naucz się budować opowieść marki w spójny sposób, we wszystkich punktach styku. Synergia wizerunkowa, czyli jak budować markę efektywnie i efektownie.